老字号品牌不仅是历史的传承，更是未来发展的重要资产。近年来，随着消费升级和市场竞争的日益激烈，老字号品牌面临着前所未有的挑战与机遇，为积极响应上海市关于品牌发展的各项要求，以传承与创新并举为核心理念，全面推动旗下老字号品牌的稳步发展。近年来通过一系列管理措施，让传统品牌焕发新生，引领行业潮流。
是上海国资制造业企业中拥有老字号品牌较多的企业集团之一，目前旗下共有12个“老字号”品牌，由7个工业品品牌和5个终端消费品品牌组成。
“推动老字号品牌焕新，集团的老字号企业一个都不能少！”表示，坚守和传承老字号企业的发展基因，实施“双品牌”发展战略，精心谋划老字号品牌“一品一策一方案”，深入挖掘老字号品牌经济价值、文化价值、社会价值，抓好科创、文创、智创协同，为社会贡献更好的产品，提升老字号品牌的商誉度、美誉度、知名度，让老品牌、老技艺焕发勃勃生机、迎来发展高潮。
提起回力，相信每个中国人都不陌生，回力承载了几代国人对青春时代的美好回忆。品牌传承至今，曾登上巅峰，也曾陷入低谷。百转千回，现在依然活跃在大众视野里，历经近百年而屹立不倒。
回溯回力历史，就是一部中华民族的橡胶工业史。1927年，刘永康、石芝珊等人集资开设义昌橡皮制物厂，生产“八吉”牌胶鞋。至30年代，胶鞋市场开始“分化”，除了雨天穿的全胶鞋，布胶鞋（跑鞋）开始在大城市流行。当时的义昌厂已经改组，更名为正泰信记橡胶厂。为抓住市场需求，正泰厂主动出击，摸索改进企业生产经营管理的办法。1934年5月，工厂专程派人到广州，礼聘熟悉企业管理、毕业于清华大学经济系的能人薛铭三先生为经理，办了两件大事：一是创立“回力”牌商标，二是首创胶鞋成型流水线作业法。
艰难岁月里，回力前辈们以百折不挠、坚韧不拔的顽强精神，矢志不渝地发展民族橡胶工业，从“胶鞋”走向“轮胎”，从“普通球鞋”走向“中国第一双专业运动鞋”。二十世纪七八十年代，WB-1型篮球鞋、WK-79型网球鞋、WV-2型排球鞋相继问世，作为当时国家队的比赛专用鞋，给老一辈体育健儿留下了美好回忆。
几乎与回力同一时间，同样是橡胶行业的国产轮胎，也迎来了曙光。1929年，大中华橡胶厂成功注册了“双钱”商标，1934年成功试制中国第一条汽车轮胎，不仅打破了当时国外轮胎品牌对中国市场的垄断，更为中国民族工业的发展注入了强劲动力。在随后的岁月里，双钱创造了一个又一个“行业第一”，1936年研制成功中国第一条飞机轮胎，1964年成功研制中国第一条全钢丝子午线年成功研制中国第一条低滚动阻力卡客车轮胎……一路走来，双钱始终为推进中国轮胎工业的发展砥砺前行。1990年，上海大中华橡胶厂和上海正泰橡胶厂强强联合，组建“上海轮胎橡胶（集团）公司”，开启了双钱发展的新篇章。此后，双钱不断深化改革，加强技术创新和市场开拓，逐步发展成为集研发、生产、销售和服务于一体的大型轮胎企业。
比回力和双钱资历更老的“飞虎”牌，是中国涂料界的第一个商标，由民族实业家邵晋卿在1916年集资600两白银成立的振华实业公司创立。
如何能让“飞虎”文字商标拥有深入人心的形象？如何体现出“振兴实业，提倡国货”的精神？1920年，时任厂长肖贤纲遥望星空，不禁想起嫦娥奔月的神话，从中获取灵感，请人绘制了带有翅膀的老虎。于是，一个带着浪漫情结皇冠新体育APP、集聚着神奇力量的商标形象诞生了。100多年前的振华油漆公司已经开始用商标来扩大市场赢得客户。1922年，这只老虎首次“飞”出国门，获得“新加坡展览会最优等奖”。1926年，再次“飞”到巴拿马斐城获“万国博览会”金质奖章。1928年后设立新厂，厂方拜访了张大千胞兄国画大师张善子先生，这位画虎大师挥毫作画，于是有了中国第一幅国画商标。
新中国成立后，经过公私合营改造，大明、振和等十多个小油漆厂并入振华厂，振华造漆厂从此成为专业的油漆涂料厂。随着振华厂的发展壮大，除了原有的各种溶剂型油漆外，在国内率先试验合成并投产聚醋酸乙烯乳液，1960年用自己合成的聚醋酸乙烯乳液生产出中国第一个乳胶漆产品。1978年飞虎牌油漆被香港列为市政工程用漆。1982年出口“飞虎牌”油漆3900吨，创当时的历史新高。
老字号之所以能历久弥新，深受消费者的喜爱，除了优质可靠的质量外，还有一颗实业救国的拳拳赤子心。华谊老字号的发展史，也是一部爱国企业家的实业报国史。
建国初期，为了宣传社会正义、推动社会进步，回力自愿以劳资双方名义捐款人民币75万元购置飞机5架，并举办“捐献‘体育号’飞机篮球义赛”。1950年，回力鞋作为抗美援朝部队的第一批军需用鞋，陪伴跨过鸭绿江。1951年还组织篮球队奔赴南京，参加“慰问中朝战士，救济朝鲜难民埠际篮球义赛”。为助力中国男篮备战1956年墨尔本奥运会，回力派技术人员搜集资料、改进生产，相继设计试制成功5种型号篮球鞋，并最终定型565型长球鞋，成为回力的经典款之一。
20世纪40年代，当年国内的工业染料几乎被外国垄断，为了打破这一局面，毕业于上海交通大学的袁明恒购买了德国染料工业的技术资料，带领一批踌躇满志的大学生在中山北路创建了染料所的前身——上海宏兴染料厂，并将产品商标定为“兽王”。1956年，为纪念企业在新中国得到新生，“兽王”商标改为了“狮头”——图案不变，名称则取自拿破仑的那句名言“中国是一头沉睡的狮子，醒来时必将震撼世界”。
从品牌初诞生到20世纪90年代，从艰难摸索到成为上海十大染料企业之一，从被国家定为“食用着色剂唯一定点生产企业”到批准组建成立上海市染料研究所，在政府的重视和帮助下，迎难而上的“狮头”果然如一头振奋的醒狮，历经风雨却不断爆发出勇猛的威力——“六五”期间完成了染料产品命名、羊毛整理助剂等7个国家攻关项目；“七五”期间完成了食品添加剂赤藓红、新红、热敏和压敏染料等9个国家攻关项目。后续自行研发生产的盐基染料、显影剂等产品更是国内领先。其中，涤黏中长混纺高温高压“一浴一步法”染色工艺获化工部科学技术进步三等奖，酞菁蓝等4个产品先后获得“国家科技进步三等奖”和“国家科技成果奖”，食品着色剂LS系列产品还荣获“上海市科技进步奖”等荣誉。公司生产的食品着色剂产品已形成包含高纯系列、特浓系列、色淀系列、复配系列等在内的近40个品种，国内市场占有率超过40%。
七十多年来，“狮头”的诞生、成长、壮大、转型，见证了我国染料工业和食用着色剂行业由小到大、由弱到强的发展历程，见证了我国食品安全理念与时俱进的铿锵步伐。“狮头”，誓以其生而王者的气概和豪情，为民族品牌的崛起和奋进、为国家体系的建设和发展，留下坚实的足印。
1928年诞生的“蜂花”檀香皂与1925年诞生的“上海药皂”跨越世纪百年，已成为市民心目中的国货经典。
今年，上海制皂旗下的“蜂花”与一大会址纪念馆的文创品牌推出联名逸品檀香皂，中华老字号与红色文化交相辉映。以“蜂花”檀香皂为代表产品的“传统调香技艺”今年还入选第七批上海市非物质文化遗产代表性项目名录，标志着品牌在传统技艺保护与传承方面得到了社会的肯定。“上海药皂”作为清洁防护用品，自2010年起被列入国家商务部应急商品数据库。从2003年的“非典”到2014年远赴非洲助力抗击“埃博拉”病毒，再到新冠肺炎疫情期间积极抗疫保供，“上海药皂”始终以实际行动书写着企业责任与担当的华章。“蜂花”品牌则17年如一日，与“阳光基地”携手共筑助残公益的温暖桥梁。
多年来，制皂公司旗下蜂花、上海药皂、白象电池、牡丹油墨等老字号品牌凭借其优良的品质与独特魅力赢得了消费者赞誉。而蜂花品牌不仅荣获“改革开放40周年中华老字号优质产品创新成果铜奖”殊荣，更摘得“上海礼物”“上海伴手礼”“首发经济引领性本土奖”“上海设计100+”“上海时尚100+”等奖项，连续七年亮相中国国际进口博览会并被选为伴手礼，彰显了老字号品牌的影响力。
如果说红色基因、爱国情怀和市民口碑是老字号的底色，那么与时俱进的科技创新，则是老字号的生命力所在。
在产品创新方面，华谊集团不仅强调各老字号品牌需稳固其拳头产品的市场地位，作为品牌传承的基石，更积极倡导并鼓励品牌勇于突破，紧跟瞬息万变的市场趋势。
“蜂花”依托当前香氛个护市场高速增长的现状，借助独特蜂花檀香皂传统调香技艺，并从固体产品拓展到液体产品，针对不同市场定位推出多种系列香氛液体香皂。目前，蜂花产品自2019至2023年连续4年荣获上海特色产品（伴手礼）称号，其中2023年度更是有两款新品成功入选上海金榜伴手礼。同时，蜂花新品销售初见成效，2023年至2024年6月新品贡献率达21%。
近年来，面对年轻的Z世代消费群体，回力结合大数据调研，通过事件营销、IP联动、线下营销等方式，成功地与百事可乐、腾讯、雀巢香蕉先生、葫芦兄弟、CF穿越火线等知名企业及IP开展联名款跨界合作，提升品牌形象和市场占有率。
回力在2021年启动回力DESIGN计划，构建以回力品牌为核心的艺术家矩阵，联合知名潮流设计师，发现生活之美，开启无限可能。自2022年至2024年6月，累计新增回力DESIGN设计师款共208款，新品共411款；累计新签约设计师16人。同时回力品牌建立了生物力学实验室，协同材料供应链，加强基础材料的应用研究，针对各种运动场景进行研发试制，在产品技术力上不断提升。
2022年，我国首个数字资产“回力DESIGN元年”在哔哩哔哩平台正式发售，受到消费者热捧。同年12月，回力又乘势而上，在得物平台推出了国内首款AR数字资产“哎啊兔”并在上海数据交易所完成登记。这是国内首个AR技术与数字资产相结合的应用实例，进一步提升了数字资产的可玩性和消费者的体验感。2023年，回力推出的数字虚拟人ICON——黎荔Lia代表品牌与新一代消费者对话，在打破次元壁的同时，为品牌注入全新活力。2023年9月，回力在上海国际时尚中心举办发布会，宣布子品牌“回力1927”的诞生。“回力1927”以“时代”为主题，将经典、潮流、先锋作为品牌内核，彰显锐意进取、突破创新的时尚态度。2024年，回力又首次将区块链技术应用于产品全生命周期，再一次作出了积极拥抱新质生产力、加快数字化升级的重大尝试。
近年来，双钱轮胎也积极实践国家创新驱动发展战略，持续加大研发投入，推动产品和技术创新升级。双钱拥有自主知识产权的轮胎设计体系TECO，今年推出全新5A技术，引领双钱迈向绿色、低碳、智能的可持续发展生态圈。同时，建立了数字化协同创新管理平台，从产品需求、产品研发到产品试制、检测、上市等进行整合管理，大大提高了研发效率。利用数字赋能升级管理，提升工厂智能制造成熟度等级及数字营销系统一体化升级。在2024年第21届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上，双钱品牌入榜“中国500最具价值品牌”第215位，排名上升8位。这一荣誉不仅是对双钱近年来不断增长的品牌影响力的肯定，也是对其积极践行国货双钱、品质双钱、创新双钱决心的认可。
相较于回力、蜂花、上海药皂等市民耳熟能详的消费品老字号，华谊集团旗下还有一批工业老字号品牌，如白石、眼睛、一品、光明，看似“养在深闺人未识”，实际上也走过辉煌的昨天，曾经为全国、全市的经济发展发挥过良好的配套作用。如今正加快产品迭代升级，开辟新赛道新场景新应用，持续向绿色、节能、环保新材料方向转型，以崭新姿态走向振兴。
以“飞虎”为例，依靠引进吸收、科技进步、技术创新，不断提升卷材涂料核心技术。“飞虎”聚氨酯卷材涂料开发了国产涂料在高速流水线的应用，打破了卷钢彩涂必须采用进口涂料的局面。“飞虎”快速耐候预涂卷材涂料突破了环氧系列涂料不宜提速的禁区，从每分钟80米提高到120米，再提高到150米、180米，产品获得上海市科技进步二等奖。2011年“飞虎”成为国家商务部“中华老字号”。产品也从普通建筑钢板，拓展到家电板、户外高性能、氟碳涂料、功能性自清洁、抗菌杀菌、冷屋顶、抗静电等应用。同时在南极长城站站房，在北京首都国际机场留下了飞虎梦幻16色的色彩，还伴随着“神舟号”飞向了太空。
诞生于1930年的京华公司，历经多年将“白石”品牌打造成了国产碳酸钙产业的知名品牌，加入“华谊大家庭”后，更是加大研发，在国内研制成功301、302系列立德粉、氧化锌，形成工业化生产，并乘着改革开放的大潮，积极开拓海外市场，迅速发展为中型化工企业。如今的京华公司是中国氧化锌行业十强企业。“白石”以创建百年品牌为目标，采用新工艺和先进节能降耗措施，降低生产成本，研发高效、节能、环保型氧化锌新产品，提升老字号品牌价值。同时，公司拟通过创新体制机制，建设异地生产基地，实现产业转移，传承、振兴老字号品牌。
目前，华谊集团老字号品牌的焕新工作取得了积极成效。2023年，华谊集团老字号品牌已实现销售收入与利润总额双增长；在2024年上半年，继续实现销售收入与利润总额双增长。此外，华谊集团12家老字号品牌的品牌影响力和市场竞争力也得到了有效提升。展望未来，华谊集团将继续秉承传承与创新并重的理念，推动老字号品牌在新时代的浪潮中乘风破浪、再创辉煌。
